‘UEFA EURO 2008™. Pour la production du signal TV, plus de 2 000 personnes seront impliquées au CID et sur les sites, ainsi que sur d’autres lieux, comme les camps d’entraînement, pendant quatre semaines.

Les plus hauts standards de qualité
“Nous allons travailler en étroite collaboration avec nos diffuseurs partenaires et nous voulons pour cela les plus hauts standards en terme de qualité”, a déclaré Alexandre Fourtoy, directeur général d’UEFA Media Technologies SA, filiale à 100% de l’UEFA. “Trente caméras en moyenne seront utilisées pour chaque match. Des caméras d’un nouveau genre, comme la Spidercam, ou des caméras utilisant une technologie similaire. Des hélicoptères filmeront du ciel ce qui se passera sur le stade mais aussi dans les huit villes-hôte de la compétition.”
Le CID rassemble sur 10 000 m2 plus de 30 diffuseurs qui s’appuient sur les images produites pour les diffuser dans plus de 200 pays et territoires dans le monde. Plus de 300 tonnes de bois recyclable ont été utilisées pour construire l’IBC

“Etape importante”
“L’ouverture officielle du CID est une étape importante pour l’ensemble de l’équipe chargée de la production du signal TV. Nous aimerions saisir cette occasion pour remercier tous ceux qui contribuent à la réussite du projet. Le CID est la plaque tournante pour la distribution du signal TV à des milliards de téléspectateurs dans le monde, et il fournira une grande variété de services : services médicaux, restauration, traduction simultanée et terminaux Internet. Nous sommes convaincus que le CID répondra de manière appropriée aux exigences des partenaires de diffusion de l’UEFA EURO 2008™”, a ajouté Alexandre Fourtoy.

Visites guidées
A partir d’aujourd’hui et jusqu’au 29 juin le service de production du signal TV (Host Broadcast Operations) organisera des visites guidées du CID. Ces visites, d’une durée d’une heure, auront lieu en anglais et en allemand, d’autres langues étant disponibles sur demande.

L’Allemagne sera démunie de six joueurs pour le match amical de mardi contre le Belarus à Kaiserslautern en préparation à l’UEFA EURO 2008™. Michael Ballack, en revanche, sera bel et bien présent.

Six joueurs absents
Le milieu de terrain du Chelsea FC a rejoint le groupe après s’être reposé à Londres suite à la finale de l’UEFA Champions League. Il devrait donc disputer l’avant-dernier match amical de l’Allemagne avant son départ pour l’Autriche. L’infirmerie s’est toutefois remplie avec René Adler (bassin) et Mario Gómez (mollet), Tim Borowski et Arne Friedrich (tous deux malades) tandis que Kevin Kuranyi et Simon Rolfes sont laissés au repos. L’Allemagne disputera un autre match de préparation samedi contre la Serbie à Gelsenkirchen. Les Allemands débuteront l’UEFA EURO 2008™ contre la Pologne (Groupe B) à Klagenfurt le 8 juin avant d’affronter la Croatie quatre jours plus tard. Ils se rendront ensuite à Vienne pour se mesurer à l’Autriche, co-organisateur, le 16 juin.

L’Euro 2008 de football, que l’Autriche et la Suisse organisent du 7 au 29 juin, va générer 1,05 milliard d’euros de droits de télévision et marketing pour l’Union européenne de football (UEFA), contre seulement 743 millions lors de l’édition précédente au Portugal en 2004.

Malgré ce montant astronomique, la compétition continentale européenne reste encore loin des résultats du Mondial 2006 en Allemagne et de son 1,95 milliard d’euros de recettes.

Comme il y a quatre ans, les droits TV représentent la part du lion. Les diffuseurs du monde entier déboursent 800 millions pour retransmettre les 31 rencontres.

La négociation marché par marché, le développement de la diffusion en Asie, déjà amatrice des compétitions européennes de clubs, et l’essor de la télévision sur téléphone mobile expliquent principalement la hausse de plus de 40% des droits TV (560 millions d’euros en 2004).

Les droits marketing ne sont pas en reste : l’UEFA va recevoir 250 millions d’euros (contre 183 au Portugal) de l’ensemble des sponsors. A côté des 10 sponsors officiels figurent des partenaires nationaux. En Autriche, les quatre entreprises choisies ont déboursé chacune 8 millions d’euros pour pouvoir associer leur nom à l’Euro-2008.

Si ces chiffres sont impressionnants et témoignent d’un succès commercial pour l’UEFA, le consultant suisse Patrick Cotting s’interroge sur une possible “bulle spéculative”: “L’Euro-1996 a rapporté 50 millions (d’euros) de droits TV soit 16 fois moins qu’en 2008. Pourtant, il n’y a pas 16 fois plus de téléspectateurs et la technique de retransmission n’est pas 16 fois meilleure. Si l’UEFA était cotée en bourse, je commencerais à vendre mes actions”, souligne-t-il.

Indicateur inquiétant selon lui, les chaînes de télévisions perdent de l’argent avec le football. “TF1 est un bon exemple. Elle n’a jamais pu couvrir ses dépenses malgré des audiences records pour les matches de l’équipe de France. Cette stratégie de conquête de parts de marché pourrait être abandonnée par les actionnaires”, prévient Patrick Cotting.

“Jusque-là les droits télé étaient sous-évalués” (Bolotny)

Son homologue français Frédéric Bolotny, du Centre de droit et d’économie du sport de Limoges, est plus nuancé : “Jusqu’en 2000, les droits étaient sous-évalués, l’évolution n’est donc pas très étonnante. La tendance à la baisse reste à démontrer. Il ne faut pas oublier les situations de concurrence entre diffuseurs sur certains marchés qui participent à l’inflation des tarifs”.

Par contre, il rejoint Patrick Cotting sur les risques pour les revenus de sponsoring: “Une grosse dizaine de sponsors officiels c’est peut-être beaucoup, alors que la Ligue des champions n’en compte que six”. Un véritable problème quand “le consommateur ne peut se souvenir que de 2 ou 3 marques au maximum”, comme le souligne Patrick Cotting.

De plus, les sponsors officiels ont du mal à se différencier des entreprises au marketing +parasite+. En Suisse, comme en Autriche, des marques ont axé leur campagne sur les fans ou sur le football en général et ne reversent ainsi pas le moindre euro à l’UEFA, basée à Nyon, près de Genève. “L’UEFA ne peut pas protéger ces termes”, constate Patrick Cotting.

De plus, plusieurs sponsors se sont plaints du manque de visibilité qui leur est offert en amont de la compétition. “En fait, il faut investir près de trois fois la somme versée à l’UEFA dans des actions complémentaires pour être vraiment remarqué par le consommateur”, explique l’expert suisse.

Il s’attend à ce que ces éléments exercent une pression à la baisse lors des prochaines négociations pour les droits relatifs à l’Euro-2012, en Pologne et en Ukraine.

“En Europe, on est au maximum, poursuit-il, l’enjeu est de savoir si l’Asie pourra compenser les pertes”.

L’UEFA utilisera son magot notamment pour verser les 184 millions d’euros de primes distribuées aux équipes participantes et pour financer des programmes d’assistance aux projets des fédérations nationales.